পাকিস্তানে ডিটারজেন্টের একটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন নিয়ে হাঙ্গামা সৃষ্টি হয়। ওই বিজ্ঞাপনে অর্থবোধক পুরুষতান্ত্রিক দেশে লিঙ্গ বৈষম্য নিয়ে প্রশ্ন করা হয়েছে। সমালোচকেরা কথিত ভাবে ওই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ইসলামের অবমাননা করার জন্য কড়া নিন্দা করেছেন। আমেরিকার কোম্পানি Procter & Gamble এর পন্য এরিয়েল ডিটারজেন্ট এর বিজ্ঞাপনে মহিলাদের অগ্রাধিকার দেওয়া এবং তাঁদের এগিয়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য বলা হয়েছে।
ওই বিজ্ঞাপনে বিভিন্ন পেশার অনেক মহিলাদের দেখানো হয়েছে, যাদের মধ্যে একজন সাংবাদিক, খেলোয়ার, ডাক্তার ও আছেন। ওই বিজ্ঞাপনে একটি দড়ির মধ্যে টানানো চাদরে মহিলাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার জন্য আওয়াজ তোলা হয়েছে। আর মহিলাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার প্রশ্নেই ক্ষেপে উঠেছেন কট্টরপন্থীরা।
ওই বিজ্ঞাপনে পাকিস্তানি মহিলা ক্রিকেট দলের অধিনায়ক বিসমাহ মাহ্রুফকেও দেখানো হয়েছে। পাকিস্তানের মহিলাদেরর অধিনায়ক বিসমাহ মাহ্রুফ ওই বিজ্ঞাপনে বলছেন ‘চার দেওয়ালের মধ্যে আটকে থাকো, এটা শুধু একটা শব্দই না, একটা দাগ।” এই ইস্যু নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় অনেক প্রতিক্রিয়া দেখা গেছে। যেখানে কট্টরপন্থীরা টুইটারে ‘এরিয়েল” কে বয়কট করার ডাক দিয়েছে।
অনেকেই এই বিজ্ঞাপনকে ইসলামের অবমাননা বলছেন, আবার কেউ কেউ এই বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে কড়া পদক্ষেপ নেওয়া কথা তুলছেন। আবার অনেক পাকিস্তানিই এই বিজ্ঞাপনকে পাকিস্তানে নিষিদ্ধ করার দাবি তুলেছে।